Москва, 15 декабря 2025 г. — ПАО «ВинЛаб», один из лидеров крупного и динамично развивающегося рынка алкогольной специализированной розницы (входит в группу Novabev Group, тикер: BELU), занял третье место в рейтинге программ лояльности крупнейших торговых компаний FMCG-сегмента, входящих в топ-50 по показателю выручки по версии аналитического агентства INFOLine.

В системе лояльности WINCLUB зарегистрировано более 9,2 млн участников — за пять лет клиентская база выросла почти в пять раз. Масштаб и темпы роста системы лояльности «ВинЛаб», удобство и выгодные предложения для покупателей обеспечили ей одно из лидирующих мест в рейтинге INFOLine. WINCLUB выстроена вокруг ключевых запросов современного покупателя — удобства, персонализации и реальной выгоды. Программа обеспечивает бесшовный омниканальный опыт: где бы клиент ни совершал покупку — онлайн или в магазине — он гарантированно получает баллы, персонализированные условия и работающие привилегии.

Развитие программы лояльности выступает одним из факторов активного роста «ВинЛаб» и его высокой эффективности. Аналитика данных на основе предпочтений пользователей, персонализация промопредложений позволяют компании совершенствовать ассортиментную стратегию и снижать маркетинговые расходы. Согласно утвержденной стратегии до 2029 года «ВинЛаб» планирует удвоить розничную сеть до порядка 4 000 магазинов и расширить базу лояльных клиентов до 13 млн человек.

Для формирования интегрального рейтинга были рассчитаны шесть комплексных показателей, включающих более 45 критериев, характеризующих параметры программ лояльности. Рейтинг сформирован по трем группам в зависимости от регионального покрытия торговой сети и, следовательно, ее программы. «ВинЛаб» присутствует в 11 регионах России и управляет сетью, насчитывающей свыше 2160 магазинов. Таким образом, «ВинЛаб» вошел в средний уровень регионального покрытия. Рейтинг составлялся при анализе программ, использующих бонусно-накопительную систему, отдельно или в составе гибридных решений.

При формировании рейтинга учитывались следующие критерии:

Степень охвата программы лояльности — количество зарегистрированных и доля активных пользователей, доля чеков в их общем количестве;

Удобство пользования — оценка способов получения, регистрации и использования карты;

Универсальность — возможность начисления кешбэка не только при покупке в магазинах, но и посредством сервисов-агрегаторов и так далее;

Оценка выгодности программы — максимальное количество баллов для начисления и списания;

Многофункциональность — количество мотивационных механик, наличие многоуровневой системы и привилегий, а также любимых категорий/продуктов, партнерских программ.

Контакты:

EM Коммуникации (внешний пресс-офис)

Елена Осеева
oseeva@em-comms.com

Валерия Андреева
andreeva@em-comms.com

О «ВинЛаб»

«ВинЛаб» — сеть супермаркетов напитков, принадлежащая Novabev Group. Основанная в 2010 году, на сегодняшний день сеть насчитывает более 2 100 магазинов, в ее системе лояльности WINCLUB зарегистрированы более 9 млн клиентов. Точки продаж сконцентрированы в Центральной и Северо-Западной части РФ и на Дальнем Востоке. «ВинЛаб» является лидирующим игроком среди специализированной розницы по количеству магазинов и продажам алкоголя в России, а также доле ecom-направления в выручке.

«ВинЛаб» представляет алкогольные и безалкогольные напитки во всех популярных категориях по доступным для клиентов ценам, а также предлагает широкий выбор сопутствующих товаров. Большое внимание уделяется совершенствованию ассортимента, а также развитию омниканального клиентского сервиса и e-commerce-направления.